خرید هدیه و خرید کادو
خرید هدیه یا به اصطلاح خرید کادو از آن دسته کارهایی است که انسان به طور ذاتی از آن لذت می برد. دیگر فکرش را بکنید کسی که کادو را دریافت می کند، چه حس خوشایندی را تجربه می نماید! می دانید کادو چیست؟!
شک نداریم که می دانید. شک نداریم که بارها و بارها با خرید کادو های خاص عزیزانتان را سورپرایز کرده اید و یا با دریافت کادوهایی به یاد ماندنی ذوق زده شده اید. اگر بخواهیم یک تعریف کوتاه و در عین حال جامع برای کادو ارائه بدهیم، باید بگوییم: کادو که از آن تحت عنوان هدیه نیز یاد می شود، چیزی است که ما بدون هیچ گونه چشم داشتی و به صورت رایگان به کسی که دوستش داریم، تقدیم می کنیم. چرا؟!
تا به او ثابت کنیم که دوستش دارید و برایش ارزش و احترام قائلیم! اهمیت هدیه آنقدر زیاد است که دهخدا در لغتنامه خود آن را چنین معنا نموده است: هدیه چیزی است که به رسم تحبیب و بزرگداشت به کسی می فرستند! تحبیب در این جا به معنی دوستی آوردن است.
خرید هدیه و هدیه گرفتن قدمتی به درازای تاریخ بشر داد!
در این که انسان ها ذاتا هدیه دادن و هدیه گرفتن را دوست دارند، هیچ شکی نیست. آیا شما کسی را می شناسید که از هدیه گرفتن بدش بیاید؟! اگر فکر می کنید بحث خرید کادو و خرید هدیه و هدیه گرفتن مربوط به همین چند سال اخیر است. و در گذشته رایج نبوده، باید خدمتتان عرض کنیم که اشتباه می کنید. قدمت هدیه به ابتدای تاریخ بشریت بر می گردد. تعجب کردید؟!
انسان از همان ابتدای خلقت تاکنون در تلاش بوده تا عزیزانش را خوشحال کرده و علاقه اش را به آن ها ابراز نماید. اگرچه کادوهایی که در آن زمان رد و بدل شده است. زرق و برق کادوهای امروزی را نداشته، اما از آن جا که مملو از عشق بوده، حُسن نیت فرد را به خوبی منتقل نموده است!
شاید این سوال ذهنتان را به خود درگیر کرده باشد که انسان های غارنشین چه چیزی داشتند که به یکدیگر هدیه بدهند؟!
جالب و در عین حال لازم است بدانید که انسان های ماقبل از تمدن هدایای خود را غالبا از طبیعت به دست می آوردند. یافته های باستان حاکی از آن است که یکی از رایج ترین هدایای آن دوران سنگ هایی با ظواهر عجیب و غریب بوده است! فکرش را بکنید که دم در غار نشسته اید. و در حال کباب کردن حیوانی که شکار کرده اید، هستید. ناگهان دوستتان از راه می رسد و سنگی را که ظاهرش همچون یک حیوان است. به شما تقدیم کرده و به قول دهخدا رسم تحبیب را به جا می آورد! می توانست تجربه هیجان انگیزی باشد. اما شما انسان اولیه نیستید، خبری از غار و شکار نیست و دوستتان هم برای خرید کادو به بازار می رود. نه به دل طبیعت. اما لذت کادو گرفت همان است که بوده. بیشتر شده، اما کم تر نشده است!
اهمیت خرید هدیه
از اهمیت خرید کادو همین قدر بدانید که این موضوع از دیرباز تا به امروز یکی از جذاب ترین موضوعات برای مطالعات انسانی، انسان شناسی، روانشناسی و بازاریابی بوده و هست. محققان پس از بررسی ها و تحقیقات فراوان به این نتیجه رسیده اند. که هدیه دادن به طور حیرت انگیزی بخش پیچیده و در عین حال بسیار مهمی از تعاملات انسانی را تشکیل می دهد. به عقیده این پژوهشگران تبادل هدیه زمینه تحکیم روابط دوستی و خانوادگی را فراهم ساخته و مزایای روانی بسیاری علی الخصوص برای دریافت کننده دارد!
گذشت زمان و تاثیر شگفت انگیز آن بر ماهیت خرید هدیه و خرید کادو
دستیابی انسان به تمدن شروع تلاش وی برای ابزار سازی بود. بدین ترتیب هدایا رفته رفته دچار دگرگونی شده و از نظر ماهیتی و کارکردی روز به روز پیچیده تر شدند تا ما امروز به جای هدیه دادن سنگ های عجیب و غریب شاهد رد و بدل هدایای لوکس و نفیس باشیم!
اگر تاریخ پیدایش بشر را ردگیری کنید. از ارزش اجتماعی هدیه دادن در آن دوران سخت به وجد خواهید آمد. در گذشته های بسیار شرکت در مراسمی تحت عنوان Potlatch در برخی فرهنگ های بومی باب بود. شاید برایتان عجیب به نظر برسد، اما مردم در این مراسم اجتماعی که بسیار هم پیچیده بود، گرد هم جمع می شدند و آیین هدیه دادن و هدیه گرفتن را گرامی می داشتند. می پرسید چگونه؟! خدمتتان عرض خواهیم کرد.
نخست لازم است بدانید که تفاسیر فرهنگی متعدد و متنوعی درباره این مراسم وجود دارد. بر اساس آنچه در فرهنگ باستانی آمده است، هر خانواده ای که در این مراسم بیشتر از سایر خانواده ها هدیه بدهد، از سطح اجتماعی، احترام و منزلت بیشتری بهره مند می شد. گفتنی است که این رسم عجیب هزاران سال پا بر جا بود.
سال ها بعد در مصر باستان مردم هدایای خود را تنها به فرعون مصر تقدیم می کردند. بله؛ درست متوجه شدید متاسفانه در آن دوران هیچ کس به جز فرعون مصر طعم شیرین هدیه گرفتن را نچشید! اما ماجرا در روم باستان از زمین تا آسمان با مصر باستان فرق داشت!
خرید کادو و خرید هدیه در روم باستان!
رومیان هدایایی به نام Token را به یکدیگر تقدیم نموده و بر این باور بودند که این کار برای آنان خوش یمنی به ارمغان می آورد. این رسم زیبا قرن ها در میان رومیان باستان ماندگار بود و حتی بر تمدن های بعدی نیز تاثیر مثبت گذاشت. گفته می شود که هدف از اهدای هدیه توسط رومیان به یکدیگر طرح یک درخواست یا نشان دادن اتحاد بوده است. شاید برایتان جالب باشد بدانید که این نیت ها هنوز هم در میان رومیان به قوت خود باقی مانده اند.
اهداف خرید هدیه در دنیای مدرن
هدف از خرید هدیه کادو در قرون وسطی مطرح نمودن درخواستی از پادشاه یا نمایش همبستگی و اتحاد به ویژه در زمان جنگ بوده است. اما امروزه و در دنیای مدرن خرید کادو و هدیه به یکی از زیباترین بخش های فرهنگ روزمره ما تبدیل شده است. فرهنگی که هر روز بیش از روز پیش قوت می گیرد. اگرچه خرید کادو و هدیه اغلب در مراسمات و رویدادها به منظور ایجاد ارتباط و ابراز احساسات رایج است، اما شما برای خرید کادو و تقدیم آن به عزیزانتان منتظر مناسبت نباشید. اصلا چه مناسبتی مهم تر از این که دوستشان دارید؟!
هدف ما از خرید کادو چیست؟!
آیا تا بحال از خودتان پرسیده ای که چرا هدیه می دهیم؟! اگر می خواهید جملات کلیشه ای بگویید، دست نگه دارید. به او هدیه می دهم چون دوستش دارم. به او هدیه می دهم چون برایش احترام قائلم. به او هدیه می دهم چون می خواهم به او ثابت کنم که برایم ارزشمند است و…!
همه این ها درست. اما حقیقتا در سطح اساسی به اطرافیانمان کادو می دهیم چون از ما انتظار می رود که این کار را بکنیم. برای مثال از ما انتظار می رود که به مناسبت تولد فرزندمان به او کادو بدهیم. از ما انتظار می رود که به مناسبت سالگرد ازدواج به همسرمان کادو بدهیم. از ما انتظار می رود که به مناسبت روز پدر یا مادر به والدینمان کادو بدهیم. پس در حقیقت ما کادو می دهیم چون قرار است بدهیم!
خرید کادو زیباترین رسم نهادینه بشری
به طور کلی می توان گفت که کادو دادن یکی از زیباترین رسوم نهادینه شده بشری محسوب می شود. پیدایش این رسم زیبا بی هدف نیست. به نظر شما هدف از هدیه دادن چیست؟!
بله؛ درست است. اصلی ترین هدف خرید هدیه و تقدیم آن به عزیزانمان قدردانی و ابراز محبت است. همان طور که پیش تر نیز اشاره کردیم، ما به دیگران هدیه می دهیم تا به آن ها ثابت کنیم برایمان ارزشمند هستند. بدین ترتیب با خرید کادو از این افراد قدردانی کرده و حضورشان در زندگیمان را گرامی می داریم!
آیا تا به حال پیش آمده به کسی هدیه بدهید که هیچ تمایلی به رابطه با وی ندارید؟! شاید هرگز، شاید هم یکی دو بار از روی اجبار! عمدتا انسان به کسی هدیه می دهد که دوست دارد رابطه اش با وی تداوم داشته باشد. اگر فکر می کنید هدیه دادن صرفا یک مقوله رمانتیک و احساسی است، باید بگوییم که اشتباه می کنید. این موضوع همه روابط انسانی را شامل شده و بخش مهمی از تعاملات انسانی را تشکیل می دهد. در حقیقت هدیه دادن معرف روابط ما با اطرافیانمان است و نقش مهمی در تحکیم پیوند ما با شریک احساسی، خانواده و دوستانمان دارد.
کادوی شما نشان دهنده ارزش رابطه برای شما است!
کادویی که شما به طرف مقابلتان تقدیم می کنید، نشان دهنده ارزشی است که برای رابطه با وی قائل هستید. به احتمال قریب به یقین طرف مقابلتان نیز به صورت داوطلبانه جبران نموده و بدین ترتیب به شما نشان می دهد که این رابطه برای او هم به اندازه شما ارزشمند است. اصلا لذت خرید کادو و کادو گرفتن به همین چیزها است! البته این بدان معنا نیست که هدیه دادن یک الزام است و سرپیچی از این الزام به معنی عدم ارزشمندی رابطه برای طرفین است. پس لطفا ارزش روابطتان را با هدایایی که رد و بدل می کنید، نسنجید!
خرید هدیه یا هدیه گرفتن؟ این بهتر است یا آن؟!
شما خرید هدیه را بیشتر دوست دارید یا هدیه گرفتن را؟! انجیل کتاب مقدس مسیحیان است. در آیه ای از این کتاب آمده است که “بخشش از دریافت کردن بهتر است”! نظرتان در مورد این آیه چیست؟ آیا موافقید که بخشیدن بهتر از دریافت کردن است؟!
به احتمال قریب به یقین می گویید معلوم است که موافق نیست. اگرچه هدیه دادن هم خوب است، اما من هدیه گرفت را بیشتر دوست دارم. اصلا از هر کسی بپرسید، می گوید که هدیه گرفتن را بیشتر دوست دارد!
حرف شما متین. اما آیا می توانید حسی را که از تقدیم کردن یک هدیه به یاد ماندنی به مادرتان دریافت کرده اید، وصف کنید؟! آیا از خوشحالی مادرتان خوشحال نشدید؟! شک نداریم که اگر بیشتر از مادرتان خوشحال نشده باشید، کمتر از او خوشحال نشده اید. اما چطور ممکن است این حس از حس و حال دریافت هدیه بهتر باشد؟!
مطمئن باشید که آنچه در انجیل آمده است، بیش از یک آیه خیرخواهانه مذهبی می باشد. شاید عجیب به نظر برسد، اما نتایج تحقیقات انجام شده در این زمینه نشان می دهد که هدیه دادن از هدیه گرفتن بهتر است. جالب تر این که محققان یک سری دلایل قانع کننده برای این گفته ذکر کرده اند که در ادامه آن ها را به طور مختصر، اما مفید مورد بررسی قرار می دهیم!
سرازیر شدن حس و حال خوب به وجود شما!
اگر برای کسانی که دوستشان دارید، هدیه بخرید؛ دنیایی از حس و حال خوب و وصف ناشدنی به وجودتان تزریق می شود. حس و حالی که یک بار تجربه کردن آن انگیزه شما برای خرید هدیه های بعدی می شود! فارغ از این که چه هدیه ای می خرید و در عوض آن چه هدیه ای دریافت می کنید، کادو دادن به دیگران به طرز عجیب و غیر قابل باوری شما را شادتر می کند. حتی شادتر از کسی که به او هدیه می دهید!
بر اساس نتایج تحقیقات علمی صورت پذیرفته افرادی که عادت به خرید کادو و اهدای آن به اطرافیانشان دارند،در مقایسه با دیگران انسان های شادمان تری هستند. بدین ترتیب شما برای دیگران کادو و برای خودتان شادی و حال خوش می خرید! چه چیزی از این بهتر؟!
آیا کتاب Happy Money: The Science of Spending را خوانده اید؟!
در این کتاب که اثری بی نظیر و به یاد ماندنی از الیزابت دان و مایکل نورتون می باشد، چنین آمده است:
” وقتی پولی را برای خودتان خرج می کنید، خوشحالی را درست همان جا و همان وقت جا می گذارید”.
آیا می توانید دلیل قانع کننده ای برای این جمله تفکر برانگیز بیاورید؟ بگذارید ما کمکتان کنیم. آیا تا به حال پیش آمده که بعد از یک ماه کار و تلاش سخت بخش قابل توجهی از حقوقتان را خرج خرید لباس کنید؟! اگرچه خرید کردن یکی از بزرگ ترین علایق ما انسان ها است، اما خرج کردن پولی که برای به دست آوردن آن ساعت ها، روزها و هفته ها زحمت کشیده ایم، نوعی درد را در وجودمان ایجاد می کند. دردی که به خاطر از دست رفتن پول و خرج کردن آن برای خودمان شکل می گیرد!